composto mercadológico no contexto de mudanças estratégicas: o caso do lar agroindustrial
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2007
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Abstract
Este artigo analisa as características do composto mercadológico de uma cooperativa agroindustrial no contexto de mudanças estratégicas correspondentes à transição das atividades de agropecuária para agroindustrial. A metodologia se fundamenta na pesquisa qualitativa por meio de um estudo de caso, do tipo longitudinal com cortes transversais, onde foram realizadas entrevistas junto a dirigentes e profissionais de nível estratégico e tático, também foi realizada análise documental relativa ao período estudado. Os resultados apontam a ocorrência de mudanças essenciais nas ferramentas de marketing, bem como, a integração entre as mesmas para a consecução das estratégias empreendidas na organização, demonstrando a afirmação teórica da articulação entre as definições estratégicas para a criação de valor e táticas para a comunicação e entrega de valor.
| Reference Key |
deboa2007gestocomposto
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|
|---|---|
| Authors | ;Leonardo Pinheiro Deboça |
| Journal | European journal of clinical microbiology & infectious diseases : official publication of the European Society of Clinical Microbiology |
| Year | 2007 |
| DOI |
10.21171/ges.v1i2.556
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| URL | |
| Keywords |
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