branded entertainment: los contenidos de entretenimiento como herramienta de comunicación de marketing. un estudio de su situación actual en españa
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2015
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Abstract
En el nuevo contexto de marketing surgen herramientas de comunicación como el branded entertainment; un tipo de mensaje híbrido con elque las marcas producen contenidos de entretenimiento. Metodología: Este estudio tiene como objetivo mejorar el conocimiento del branded entertainment y su situación en España así como sus expectativas de futuro. Se ha realizado una investigación exploratoria utilizando como técnica metodológica la entrevista en profundidad aplicada a un grupo de expertos en creación y distribución de branded entertainment. Resultados y conclusiones: Los resultados muestran: existe un amplio conocimiento de sus posibilidades como técnica de comunicación comercial; los contenidos producidos deben ser relevantes para competir con otros productos de entretenimiento; se espera un notable incremento en su utilización ante la pérdida de eficacia de las tácticas intrusivas; y se percibe como la herramienta de comunicación más adecuada para generar engagement del consumidor.
| Reference Key |
aguilera-moyano2015revistabranded
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|---|---|
| Authors | ;J de Aguilera-Moyano;M Baños-González;J Ramírez-Perdiguero |
| Journal | the web conference 2019 - proceedings of the world wide web conference, www 2019 |
| Year | 2015 |
| DOI |
10.4185/RLCS-2015-1057
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| URL | |
| Keywords |
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