branded entertainment: los contenidos de entretenimiento como herramienta de comunicación de marketing. un estudio de su situación actual en españa 

الترفيه المرتبط بالعلامة التجارية: المحتوى الترفيهي كأداة للاتصال التسويقي. دراسة لوضعه الراهن في إسبانيا

Clicks: 177
ID: 239894
2015
Free PDF
Article Quality & Performance Metrics
Overall Quality
Not rated
Combines reader engagement with the AI quality analysis. This article has not been analysed, so there is no overall score — reader engagement is measured and shown alongside.
AI Quality Assessment
Not analyzed
Readership in this journal
Emerging

Ranked #34 of 75 articles by views in the web conference 2019 - proceedings of the world wide web conference, www 2019

Most read Least read

Bar heights use a square-root scale.

Mint this article as an NFT
Not yet minted

Create a permanent, verifiable on-chain record of this article on the Scimatic Network. The NFT is held in your Journament account, and you can withdraw it to your own wallet at any time.

5 SUSD one-off · no wallet required
Sign in to mint
Abstract
En el nuevo contexto de marketing surgen herramientas de comunicación como el branded entertainment; un tipo de mensaje híbrido con elque las marcas producen contenidos de entretenimiento. Metodología: Este estudio tiene como objetivo mejorar el conocimiento del branded entertainment y su situación en España así como sus expectativas de futuro. Se ha realizado una investigación exploratoria utilizando como técnica metodológica la entrevista en profundidad aplicada a un grupo de expertos en creación y distribución de branded entertainment. Resultados y conclusiones: Los resultados muestran: existe un amplio conocimiento de sus posibilidades como técnica de comunicación comercial; los contenidos producidos deben ser relevantes para competir con otros productos de entretenimiento; se espera un notable incremento en su utilización ante la pérdida de eficacia de las tácticas intrusivas; y se percibe como la herramienta de comunicación más adecuada para generar engagement del consumidor.
في السياق التسويقي الجديد، تبرز أدوات اتصال مثل الترفيه المرتبط بالعلامة التجارية (Branded Entertainment)؛ وهو نمط من الرسائل الهجينة تنتج العلامات التجارية من خلاله محتوىً ترفيهياً. المنهجية: تهدف هذه الدراسة إلى تعميق المعرفة بالترفيه المرتبط بالعلامة التجارية وواقعه في إسبانيا، فضلاً عن آفاقه المستقبلية. وقد أُجري بحث استكشافي بالاعتماد على المقابلات المتعمقة كأداة منهجية طُبّقت على مجموعة من الخبراء في ابتكار الترفيه المرتبط بالعلامة التجارية وتوزيعه. النتائج والاستنتاجات: تُظهر النتائج ما يلي: وجود دراية واسعة بإمكاناته كتقنية للاتصال التجاري؛ وضرورة أن يكون المحتوى المُنتَج ذا صلة وقيمة للتنافس مع المنتجات الترفيهية الأخرى؛ وتوقّع زيادة ملحوظة في استخدامه في ظل تراجع فاعلية الأساليب الترويجية التدخلية؛ إضافةً إلى النظر إليه بوصفه أداة الاتصال الأكثر ملاءمة لبناء تفاعل المستهلك وارتباطه بالعلامة التجارية (Engagement).
Reference Key
aguilera-moyano2015revistabranded Use this key to autocite in the manuscript while using SciMatic Manuscript Manager or Thesis Manager
Authors ;J de Aguilera-Moyano;M Baños-González;J Ramírez-Perdiguero
Journal the web conference 2019 - proceedings of the world wide web conference, www 2019
Year 2015
DOI
10.4185/RLCS-2015-1057
URL
http://revistalatinacs.org/070/paper/1057/27es.html
Keywords
communication mass media marketing; comunicación; branded entertainment; marketing relacional; branded content; engagement

Citations

No citations found. To add a citation, contact the admin at info@scimatic.org

Comments

No comments yet. Be the first to comment on this article.