presença das marcas no universo dos casais dink heterossexuais brasileiros
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2015
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Abstract
Este artigo estuda os indivíduos heterossexuais brasileiros que compõem casais DINK (dupla renda, nenhuma criança), seus hábitos de consumo e suas relações com as marcas. Pesquisa exploratória (qualitativa) e descritiva (quantitativa) são usadas, possibilitando a triangulação dos dados coletados nas duas fases do estudo. Os casais estudados podem ser segmentados em três grupos. Os “clássicos” têm relação com a casa; cuidam da saúde; associam marcas à qualidade e têm acima de 50 anos de idade. Os “conectados” se dizem indiferentes às marcas, consomem tecnologia e TV por assinatura, são predominantemente homens. Os “emergentes” não têm vínculo com a casa. Na hora da compra consideram o prestígio das marcas. Anseiam por status e são os mais jovens.
| Reference Key |
silva2015gestopresena
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|---|---|
| Authors | ;Iara Silva da Silva;Liliane Antunes Rohde |
| Journal | European journal of clinical microbiology & infectious diseases : official publication of the European Society of Clinical Microbiology |
| Year | 2015 |
| DOI |
10.21171/ges.v7i18.1718
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| URL | |
| Keywords |
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