the medellin consumer: local or global? a psychographic approach the medellin consumer: local or global? a psychographic approach

The present process of globalization have led to relevant changes in the supply and demand of all economies and in the standardization tendencies of business. In view of this, aquestion arises: What happens with the regional conglomerates of consumption? Such a question brought us to the consolidation of a study on the profile of the consumer inAntioquia (please see geographical location on paragraph 2 below); the results shown here include five great conglomerates (or clusters) obtained by multivariate analysis, from the population of strata three, four and five of the city of Medellín. This constitutes the accomplishment of a first step in the line of studies on the behavior of the Antioquian Consumer. The central idea has been to investigate the relevant aspects in matters ofconsumption of a representative cluster of the Medellín population. The purpose of this effort is to enhance the education processes on the subject, and to give account of thechanges generated by the process of economic liberalization initiated ten years ago in Colombia.
Los actuales procesos de globalización han presionado cambios significativos en la oferta yla demanda de todas las economías y tendencias estandarizadas de negocios, ante lo cual surgela pregunta: Qué ocurre con los conglomerados de consumo regionales?, dicha pregunta nos orientóa la consolidación de un estudio sobre el perfil de consumidor en Antioquia; los resultados que sepresentan incluyen cinco grandes conglomerados obtenidos por análisis multivariado entrela población de los estratos tres, cuatro y cinco de la ciudad de Medellín y constituyen los logros deun primer paso en la línea de estudios sobre el Comportamiento del Consumidor Antioqueño.La idea central ha sido indagar los aspectos relevantes en materia de consumo del residente deMedellín para potenciar los procesos de enseñanza al respecto, y dar cuenta de los cambios que hagenerado el proceso de apertura económica, iniciado hace ya diez años en Colombia.