NEUROMARKETING FEATURES AND RELEVANCE OF USE OF WEBSITE TESTING BY EYES-TRACKING

خصائص التسويق العصبي وأهمية استخدام اختبار المواقع الإلكترونية بواسطة تتبع حركة العين

Clicks: 390
ID: 78829
2018
Free PDF
Article Quality & Performance Metrics
Overall Quality
Not rated
Combines reader engagement with the AI quality analysis. This article has not been analysed, so there is no overall score — reader engagement is measured and shown alongside.
AI Quality Assessment
Not analyzed
Readership in this journal
Emerging

Ranked #3 of 5 articles by views in ekonomìčnij vìsnik nacìonalʹnogo tehnìčnogo unìversitetu ukraïni "kiïvsʹkij polìtehnìčnij institut"

Most read Least read

Bar heights use a square-root scale.

Mint this article as an NFT
Not yet minted

Create a permanent, verifiable on-chain record of this article on the Scimatic Network. The NFT is held in your Journament account, and you can withdraw it to your own wallet at any time.

5 SUSD one-off · no wallet required
Sign in to mint
Abstract
The need for marketing research is due to the need to reduce the risk of making the wrong decision at the expense of better knowledge and understanding of the state and dynamics of environmental factors. Currently, more and more companies are using a new area of marketing research, which combines marketing, neurophysiology and cognitive psychology. This direction - neuro marketing was considered in a comprehensive manner. Moreover, the authors described using of one of neuro marketing’s tools - eye tracker during the testing of web pages. The article describes the basic concepts that formed the basis of neuromarketing research. The paper identifies and describes the main stages of neuro marketing research. The article deals with issues related to special neuromarketing tools that marketers use to obtain relevant results in the course of research. Also, the main reasons for using neuro marketing tools are identified and the parameters identified by researchers are analysed in the formulation of conclusions and recommendations for clients. The authors described the indicators that are universal for all neuromarketing tools. The article presents the results of research on the use of eye tracking technology when testing web pages. It is determined that tracking eyes supplements traditional methods of research, gives a new understanding of the problem and clearly confirms the formed hypotheses. During process of analyse the authors found that the results of the research when marketer using the eye tracker contain both indicators and visual maps, which helps to more clearly answer on the research questions and formulate recommendations. It was discovered and stated in the article that the indicators for quality testing websites with eye tracker should be considered in a relationship and compared with the criteria for assessing Internet communications. The authors substantiated the urgency of using technology by companies involved in the development and testing of websites, by comparing the indicators obtained in the process of neuromarketing research and the criteria for the effectiveness of marketing Internet-communications.
تعزى الحاجة إلى البحوث التسويقية إلى ضرورة الحدّ من مخاطر اتخاذ القرارات الخاطئة، وذلك بالاعتماد على معرفة وفهم أفضل لواقع العوامل البيئية وديناميكياتها. وفي الوقت الراهن، يتزايد إقبال الشركات على توظيف مجال جديد في البحوث التسويقية يجمع بين التسويق، وعلم وظائف الأعضاء العصبي (الفسيولوجيا العصبية)، وعلم النفس المعرفي. وقد تناولت هذه الدراسة هذا التوجه — التسويق العصبي — بصورة شاملة. وعلاوة على ذلك، استعرض المؤلفون استخدام إحدى أدوات التسويق العصبي، وهي أداة تتبع حركة العين، أثناء اختبار صفحات الويب. توضح المقالة المفاهيم الأساسية التي شكلت ركيزة لبحوث التسويق العصبي، كما تُحدد وتفصّل المراحل الرئيسية لإجراء هذه البحوث. وتتناول المقالة القضايا المتعلقة بالأدوات الخاصة بالتسويق العصبي التي يستخدمها المسوقون للحصول على نتائج ذات صلة أثناء مسار البحث. فضلاً عن ذلك، تم تحديد الأسباب الرئيسية لاستخدام أدوات التسويق العصبي، وتحليل المعايير التي رصدها الباحثون عند صياغة الاستنتاجات والتوصيات للعملاء. كما بيّن المؤلفون المؤشرات العامة والمشتركة بين جميع أدوات التسويق العصبي. وتعرض المقالة نتائج البحث حول استخدام تقنية تتبع حركة العين عند اختبار صفحات الويب؛ حيث تبيّن أن تتبع حركة العين يُكمل طرائق البحث التقليدية، ويقدم فهمًا جديدًا للمشكلة، ويؤكد بوضوح الفرضيات الموضوعة. وخلال عملية التحليل، وجد المؤلفون أن نتائج البحث عند استخدام المسوق لأداة تتبع حركة العين تشتمل على مؤشرات كمية وخرائط بصرية معًا، مما يساعد على الإجابة عن أسئلة البحث بصورة أكثر وضوحًا وصياغة التوصيات بدقة. كما كشفت المقالة وأكدت أن مؤشرات اختبار جودة المواقع الإلكترونية باستخدام أداة تتبع حركة العين ينبغي دراستها في إطار علاقتها ومقارنتها بمعايير تقييم الاتصالات عبر الإنترنت. وأخيرًا، برهن المؤلفون على الأهمية البالغة لتبني هذه التقنية من قِبل الشركات المتخصصة في تطوير المواقع الإلكترونية واختبارها، وذلك من خلال المقارنة بين المؤشرات المستخلصة من بحوث التسويق العصبي ومعايير فعالية الاتصالات التسويقية عبر الإنترنت.
Reference Key
2018neuromarketingekonomcnij Use this key to autocite in the manuscript while using SciMatic Manuscript Manager or Thesis Manager
Authors Москаленко, О.Д.;Зозульов, О.В.;
Journal ekonomìčnij vìsnik nacìonalʹnogo tehnìčnogo unìversitetu ukraïni "kiïvsʹkij polìtehnìčnij institut"
Year 2018
DOI
DOI not found
URL
http://ev.fmm.kpi.ua/article/view/132532
Keywords
Science (General) Science neurosciences. biological psychiatry. neuropsychiatry business economics as a science social sciences (general) social sciences language and literature computer engineering. computer hardware electronic computers. computer science ethnology. social and cultural anthropology french literature - italian literature - spanish literature - portuguese literature

Citations

No citations found. To add a citation, contact the admin at info@scimatic.org

Comments

No comments yet. Be the first to comment on this article.