marketing verde: um olhar sobre as tensões entre greenwashing e ecopropaganda na construção do apelo ecológico na comunicação publicitária

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ID: 260363
2012
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Abstract
O século XXI vem sendo marcado por significativas mudanças nas estruturas sociais, econômicas e políticas em função da relação do homem com a causa ambiental. À vista do surgimento desses novos paradigmas, o objetivo desse trabalho é investigar o uso da comunicação como eficiente instrumento de fomento da lucratividade dentro da temática ecológico-social. A ideia é problematizar até que ponto o posicionamento “verde” nas campanhas de marketing sustentam argumentos que se correlacionam à real prática das corporações. A metodologia se sustentará na tessitura de uma fundamentação teórica acerca da construção da percepção ecológica, seguida do estudo de caso de peças publicitárias elaboradas a partir da lógica ambiental. O resultado proposto é o levantamento das práticas de greenwashing e ecopropaganda sob a ótica das empresas em paralelo à formação de um olhar crítico acerca da questão sócio-ambiental.
Reference Key
tavares2012revistamarketing Use this key to autocite in the manuscript while using SciMatic Manuscript Manager or Thesis Manager
Authors ;Fred Tavares;Giselle Gama Torres Ferreira
Journal international journal of heritage studies
Year 2012
DOI
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URL
http://periodicos.uem.br/ojs/index.php/EspacoAcademico/article/view/18725
Keywords
social sciences (general) consumo verde

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