spanish advertising during the franco regime (1939-1975): from autarchy to consumerism

الإعلان الإسباني إبان نظام فرانكو (1939-1975): من الأوتاركية إلى الاستهلاكية

Clicks: 160
ID: 259491
2012
Free PDF
Article Quality & Performance Metrics
Overall Quality
Not rated
Combines reader engagement with the AI quality analysis. This article has not been analysed, so there is no overall score — reader engagement is measured and shown alongside.
AI Quality Assessment
Not analyzed
Readership in this journal
Steady

Ranked #26 of 48 articles by views in metals and materials international

Most read Least read

Bar heights use a square-root scale.

Mint this article as an NFT
Not yet minted

Create a permanent, verifiable on-chain record of this article on the Scimatic Network. The NFT is held in your Journament account, and you can withdraw it to your own wallet at any time.

5 SUSD one-off · no wallet required
Sign in to mint
Abstract
This article examines the role of advertising during the Franco regime and its influence on the evolution of the system towards a more tolerant position with modernity. Three types of sources were used. First, literature, a study of technical publications on advertising, published in the 40´s and 50´s, some of which are unprecedented works. This literature has been completed with research on consumption, published works by advertisers and agencies and with the review of the major campaigns in media. Secondly, archival sources in specific areas, particularly with regard to official support received for advertising in 1964, was also used. Finally, oral sources, specifically interviews with advertising professionals who re-launched the field between 1960 and 1975 have been extremely valuable. It is arguable that, during the 40´s, advertising condemned the autarchy that was sinking the country. In the 50´s it knew how to open the minds of the Spanish towards consumer products and lifestyles that were common in other markets. And from the 60´s to the end of the Franco regime, it made the public associate various products with values far from those embraced by the official Spain.
يتناول هذا المقال دور الإعلان خلال عهد نظام فرانكو وتأثيره في تطور النظام نحو اتخاذ موقف أكثر انفتاحاً تجاه الحداثة. وقد اعتمدت الدراسة على ثلاثة أنواع من المصادر: أولاً، الأدبيات المتخصصة، من خلال دراسة المنشورات الفنية المعنية بالإعلان والصادرة في أربعينيات وخمسينيات القرن العشرين، والتي يُعد بعضها أعمالاً غير مسبوقة؛ وقد استُكملت هذه الأدبيات بأبحاث حول الاستهلاك، وأعمال منشورة لمُعلنين ووكالات إعلانية، إلى جانب مراجعة لأبرز الحملات في وسائل الإعلام. ثانياً، استُعين بمصادر أرشيفية في مجالات محددة، لا سيما ما يتعلق بالدعم الرسمي الذي تلقاه قطاع الإعلان في عام 1964. وأخيراً، اكتسبت المصادر الشفوية قيمة بالغة، وتحديداً المقابلات مع المتخصصين في مجال الإعلان الذين أسهموا في إعادة إطلاق هذا المجال بين عامي 1960 و1975. ويمكن القول إن الإعلان، خلال الأربعينيات، قد أدان سياسة الاكتفاء الذاتي (الأوتاركية) التي كانت تغرق البلاد؛ بينما نجح في الخمسينيات في فتح مدارك الإسبان نحو المنتجات الاستهلاكية وأنماط الحياة التي كانت شائعة في أسواق أخرى؛ ومنذ الستينيات وحتى نهاية عهد فرانكو، جعل الجمهور يربط بين منتجات متنوعة وقيمٍ نائية تماماً عن تلك التي تبنتها إسبانيا الرسمية.
Reference Key
montero2012hispaniaspanish Use this key to autocite in the manuscript while using SciMatic Manuscript Manager or Thesis Manager
Authors Mercedes Montero
Are you one of these authors? Claim your profile
Journal metals and materials international
Year 2012
DOI
10.3989/hispania.2012.v72.i240.369
URL
http://hispania.revistas.csic.es/index.php/hispania/article/view/369
Keywords
consumosocial sciences

Citations

No citations found. To add a citation, contact the admin at info@scimatic.org

Comments

No comments yet. Be the first to comment on this article.