reputação corporativa e alinhamento estratégico na era global: entrevista com cees van riel
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2011
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Abstract
Quais os desafios para a gestão da reputação corporativa em tempos de capitalismo mundial e de ampla visibilidade midiática? Qual a diferença entre o conceito de marca e de reputação? Que fatores contribuem para a construção da reputação corporativa? Estas são apenas algumas das questões que o Prof. Dr. Cees van Riel (atual coordenador do Programa de Mestrado em Comunicação da Erasmus
University e vice-presidente do Reputation Institute, ambos em Rotterdam, Holanda) colocou em discussão em sua vinda à ESPM-SP. Abaixo, alguns trechos da entrevista que concedeu à CMC, com destaque para conceitos fundamentais aos interessados na pesquisa acadêmica sobre o tema.
| Reference Key |
orofino2011comunicao,reputao
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|
|---|---|
| Authors | ;Maria Isabel Orofino;Marcelo Vergilio Paganini de Toledo;Denise Monteiro |
| Journal | Science |
| Year | 2011 |
| DOI |
10.18568/1983-7070.821203-210%y
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| URL | |
| Keywords |
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