la comunicaciÓn masiva y el comportamiento del consumidor
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2014
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Abstract
En el presente escrito utilizando las técnicas de investigación documental se hace un análisis de la comunicación masiva en dos direcciones: como herramienta de poder de las empresas sobre los consumidores, causando los efectos cognitivos, afectivos y actitudinales, moldeando los motivos de compra y como el medio de ejercicio de poder de los consumidores sobre las empresas, obligándolas actuar con mayor ética y transparencia, a través de la posibilidad de hacer públicas sus opiniones y valoraciones tanto positivas como negativas sobre un determinado producto, imagen corporativa, posicionamiento de la marca, calidad de los mensajes publicitarios.
| Reference Key |
golovina2014revistala
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|---|---|
| Authors | ;Natalia Golovina |
| Journal | organic and medicinal chemistry letters |
| Year | 2014 |
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| URL | |
| Keywords |
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