empreendedor social: anÁlise com base na tÉcnica laddering

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2015
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Abstract
A pesquisa visou identificar valores dos empreendedores sociais com base na técnica Laddering, bem como a relação com o marketing social. Os principais atributos se referem ao engajamento social, ser proprietário de negócio e ter poder de decisão sobre sua própria vida. As principais consequências são autonomia, reconhecimento e transformação da sociedade. Entre os principais valores estão satisfação pessoal, bem-estar social e felicidade. As oportunidades estão relacionadas ao envolvimento prévio com a causa social, área de formação do empreendedor e suas redes de relacionamentos. As principais formas utilizadas para a comunicação e mobilização das pessoas são as mídias sociais. O estudo se mostrou importante para contribuir com maior conhecimento sobre as características peculiares do empreendedor social. Sobre a técnica Laddering, apesar de comumente ser utilizada para compreender relações de consumo, também se mostrou extremamente útil para compreender os valores mais íntimos que levam as pessoas a empreender socialmente, ao invés de empreender em negócios tradicionais ou se tornarem voluntários em uma organização social já constituída. Palavras-chave: Marketing Social. Empreendedorismo social. Laddering.
Reference Key
engelman2015revistaempreendedor Use this key to autocite in the manuscript while using SciMatic Manuscript Manager or Thesis Manager
Authors Raquel Engelman, Uiara Gonçalves De Menezes, Elisa Zingano, Sabrina Pojo
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Journal lo squaderno
Year 2015
DOI
10.25112/rgd.v12i2.334
URL
http://periodicos.feevale.br/seer/index.php/revistagestaoedesenvolvimento/article/view/334
Keywords
economic growth Development planningsocial sciences (general)

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