Pada hakikatnya, masyarakat multietnis merupakan pasar yang potensial untuk meluncurkan suatu produk. Permasalahannya adalah ketika produk potensial tersebut beserta publisitasnya di media memicu konflik horizontal antaretnis. Etnografi sebagai mata rantai dari disiplin antropologi maupun sosiologi menjadi cukup relevan untuk mengantisipasi benturan antarbudaya. Benturan tersebut dapat terjadi akibat media promosi yang mengabaikan budaya lokal. Oleh karena itu, penting untuk melakukan penelitian berbasis pendekatan etnografi atau fokus stereotip guna menentukan audiens sasaran dan pasar potensial. Abstrak dalam Bahasa Indonesia: Masyarakat multietnis sebenarnya merupakan pasar yang potensial bagi sebuah produk untuk diluncurkan. Yang menjadi persoalan adalah ketika potensi produk dan penempatannya dalam media menjadi sebuah konflik horizontal antaretnis. Etnografi sebagai mata rantai dalam bidang antropologi maupun sosiologi menjadi relevan dalam mengantisipasi persinggungan budaya akibat media promosi yang tidak memperhitungkan budaya lokal. Untuk menentukan target audiens maupun potensi pasar itulah, maka perlu dilakukan riset yang didasarkan pada pendekatan etnografi maupun fokus stereotip. Etnografi, Fokus Stereotip, Budaya, Penelitian, Produk, Multietnis.